Nike Inc. (NYSE:NKE) temkinli tüketici harcamaları, online satış trendlerindeki düşüş ve artan promosyon faaliyetleri nedeniyle yıllık gelir beklentilerini aşağı yönlü revize etti. Spor giyim devi ayrıca önümüzdeki üç yıl içinde operasyonları düzene sokmayı amaçlayan 2 milyar dolarlık stratejik bir maliyet tasarrufu girişimini duyurdu. Bu haber Nike'ın hisse fiyatında %11'lik bir düşüşe neden oldu.
Maliyet tasarruf planı, önemli ürün gruplarının tedarikinde azalma, yönetim seviyelerinde düşüş, otomasyonda genişleme ve tedarik zincirinde iyileştirmeleri içeriyor. Nike'ın bu yaklaşımı, perakendecilerin minimum stok tutması ve daha az sipariş vermesi nedeniyle şirketin toptan satış bölümünde süregelen zorluklarla karşı karşıya kalmasıyla ortaya çıktı. Buna ek olarak, tüketicilerin isteğe bağlı harcamalarının azalması Nike'ın dijital işlerini etkiledi.
Nike'ın Mali İşler Müdürü Matthew Friend, mağaza trafiğindeki artışa rağmen şirketin online ortamda daha fazla promosyon faaliyeti gerçekleştirdiğini ve bunun da küresel bir eğilim olan daha temkinli tüketici davranışının bir göstergesi olduğunu belirtti.
Nike şimdi tüm yıl gelirinin yaklaşık %1 oranında artmasını bekliyor ki bu da daha önceki orta tek haneli büyüme tahmininden önemli bir düşüş anlamına geliyor. Bu yeni tahmin, LSEG verilerine dayanarak %3,8'lik bir artış öngören piyasa beklentilerinin gerisinde kalıyor.
Morningstar'da kıdemli bir hisse senedi analisti olan David Swartz, Nike'ın ürün azaltma stratejisinin, satışlara önemli ölçüde katkıda bulunmayan düşük marjlı kalemleri ortadan kaldırma çabası olabileceğini öne sürdü.
Nike, yeniden yapılandırma çabalarının bir parçası olarak, üçüncü çeyrek finansallarına yansıyacak olan, esas olarak çalışanların kıdem tazminatı maliyetleri nedeniyle 400 milyon ila 450 milyon dolar arasında vergi öncesi maliyete katlanmayı öngörüyor.
Öte yandan, ikinci çeyrekte Nike'ın Büyük Çin'deki satışları %4 artarak, ilk çeyrekteki %5'lik büyümeye kıyasla hafif bir düşüş gösterdi ve bölgede talebin henüz tam olarak istikrar kazanmadığına işaret etti.
Şirketin ikinci çeyrek toplam geliri 13,39 milyar dolar olarak açıklandı ve bu rakam 13,43 milyar dolar olan beklentiyi karşılamadı.
S&P 500 endeksinin %24'lük yükselişi ve rakibi Adidas'ın (OTC:ADDYY) %52,5'lik artışının aksine, Nike'ın hisseleri yılbaşından bu yana %5'in altında mütevazı bir artış gösterdi.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.